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【初心如金·原創視頻】明月鏡片:糾正選眼鏡誤區,鏡片更重要!

2019年10月11日來源于:揚子晚報

戴了幾十年眼鏡,你對鏡片了解嗎?有信賴的鏡片品牌嗎?為什么鏡片價格從幾十元到幾千元不等?國家衛健委去年發布的《近視防治指南》指出,我國近視人數已超過4.5億,是全球近視率最高的國家之一。高近視率本應帶動眼鏡行業做大做強,但由于信息不對稱、價格戰等原因,眼鏡行業仍然是個小行業。作為鏡片行業的領先者,明月鏡片于2019年初宣布永久退出價格戰,將更多資源投入到技術研發和品牌建設,旨在為消費者提供放心產品,做大做強行業,實現多方共贏。

有底氣!宣布永久退出價格戰

2002年以上海為起點進軍樹脂鏡片,如今明月鏡片已是全國銷量領先的鏡片品牌。今年初,明月鏡片董事長謝公晚在年度戰略發布會上宣布,明月鏡片永久退出價格戰。

眼鏡作為服務于14億人的剛需大品類,全國年零售規模不到千億,單店日均配鏡副數不到5副。零售店對消費者影響力的不斷下降,到底是行業發展落后,還是消費者信息不對等?  2017年,明月鏡片抓住消費者心智中對“鏡片”的印象空白期,把握住了鏡片行業的戰略機會并重構價值鏈。同年,特勞特公司與明月鏡片一起確定了戰略定位——將明月與鏡片劃上等號,讓明月鏡片成為消費者配鏡時的首選。 明月鏡片副總裁曾哲表示,退出價格戰后,公司做好了業績下滑準備,沒想到公司業績不降反升。據獲悉,明月鏡片的業績在2018年同比增長超過20%,高端產品1.71全系列同比增長達到84.5%。

明月鏡片董事長謝公晚表示:“永久退出價格戰代表著明月一次非常大的戰略升級,升級的核心在于為消費者提供更好的鏡片。明月鏡片戰略的實質,是建立行業的新秩序,重構用戶、終端、明月三者的關系,開創三者共贏的新局面,從而形成推動行業發展的新動能。”業內人士分析,明月鏡片有底氣宣布永久退出價格戰,不斷投入升級產品,引領整個行業重歸良性發展的軌道。

通過光學設備呵護14億國人視覺健康

“好鏡片,材料是關鍵”。明月鏡片打破技術壁壘,攻克行業難題,已成功推出PMC超亮、1.71、超韌等多款行業領先的樹脂鏡片材料,其中“1.71”系列高端新品,一舉引爆市場。

電視、電腦、手機是有害藍光重災區。專家介紹,有害藍光容易造成眼睛干澀,甚至能夠穿透晶狀體直達黃斑區,對視網膜造成危害,而佩戴防藍光眼鏡能有效規避這種傷害。針對當下人們的生活習慣,明月鏡片率先采用“基材吸收+膜層反射”雙重防藍光技術,推出防藍光鏡片、防藍光pro系列鏡片,為長時間盯著屏幕的用戶或夜間用屏的用戶,提供深層保護。

防藍光鏡片

近年來,明月鏡片在陳道明代言加持下,給消費者心智認知加入鏡片概念,讓“配眼鏡,選明月鏡片”深入人心。

為了讓消費者買得放心,明月鏡片還將在零售終端升級啟動“萬店計劃”——新一代眼鏡體驗式終端,通過支持經銷商建設專賣店、鏡片專區、鏡片專柜以及提供鏡片體驗道具等方式,在2019年完成10000家零售店的體驗升級。屆時,消費者可以像手機體驗店一樣,先體驗鏡片功能再購買。

品牌作為企業的一張名片,對于企業發展意義非凡。良好的品牌保護能夠幫助企業建立完善的市場風險防御機制,增強品牌生命力。2018年,為進一步加強上海商標品牌保護,打造知識產權保護高地,規范市場秩序,保護企業及消費者合法權益,上海市公布了兩批重點商標保護名錄,使知名品牌免遭假冒、侵權、偽劣等侵權風險。明月鏡片作為鏡片(光學)行業唯一品牌,被納入首批重點保護名錄。此外,明月鏡片還入選國家工信部認定的2017年首批綠色制造示范單位,獲評“綠色工廠”。

以己之力踐行社會責任

自公司成立來,明月鏡片以關愛用眼健康為己任,投入大量資金及人力、物力到技術研發中,并為產品售后服務建立了一整套的保障體系,為用戶帶來優質的視力享受,目前,各種行業頭部資源迅速向明月靠攏,共同推進“打造鏡片領先品牌”的戰略,未來的發展機遇無限寬廣。除了提供優質產品和服務以外,明月還積極承擔企業社會責任,多措并舉提升國人眼健康意識。

數據顯示,我國青少年近視比例已躍升至世界首位,并且近視低齡化的趨勢越發明顯。青少年的近視問題正成為全社會關注的焦點,教育部等八部門印發了《綜合防控兒童青少年近視實施方案》,關注青少年近視問題。明月鏡片積極踐行社會責任,肩負起14億國民的用眼健康責任。以品牌力量助推鏡片行業發展,為近視用戶帶來更為實際的眼健康服務,讓他們享受清晰的視覺體驗,點亮光明未來。

此外,2017年起明月鏡片在江蘇、廣東兩省開展“高考狀元”專題活動,在分享狀元們成功的學習經驗時,也給予他們視覺保護方面正確的建議與指導,旨在形成榜樣的力量引導青少年健康用眼,提高全民護眼意識,共同呵護好孩子的眼健康,讓他們擁有一個光明未來。

國慶期間,電影《我和我的祖國》霸屏各大院線,目前票房已近30億。作為該電影的院線聯合營銷合作伙伴,明月鏡片以國產品牌的形象出現,致敬新中國成立70周年。

揚子晚報/紫牛新聞記者 李沖


本文來源:https://news.yangtse.com/content/767973.html


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